年11月1日，市文旅委发布《重庆市文化产业发展“十四五”规划》，其中要求荟萃优质文化艺术资源，打造都市时尚文娱产业新空间，并将永川里纳入“文化艺术时尚创意重点项目”。在此指导下，永川里奥特莱斯以文化赋能商业，持续创新突破，通过深度打造五大文化IP，实现商业场域“硬条件”+“软实力”的双加码。
打造文化IP,商业场域新探索
近年来，一批文化IP作品，正在多元联动中有效拓展着新商业模式的开发。而对于购物中心来说，文化IP营销模式并非是一个“新物种‘’，商业地产企业近年来也涌现了许多优秀案例。
大悦城控股原创IP“大悦嗨新节”，每年定期为所在城市举办新品嗨购狂欢，创造大悦城独有的消费新风尚，引爆现象级城市影响力。
图片来源：商业地产观察
龙湖重磅推出“龙小湖”首席亲善官，衍生出平面形象、周边、表情包等，并在重庆、成都、常州、武汉4个城市开业5个龙小湖乐园。
图片来源：商业地产观察
华润置地积极探索“商业地产+数字化IP”新模式，藉由英雄联盟这一全球顶尖电竞IP，以跨界碰撞的方式与中国青年展开互动和交流，并带来更具年轻力的创新空间场景与潮流氛围体验。
纵观文化IP与商业场景的破界形式，于商业场域而言，实现了商业价值的持续释放；于入驻商户而言，日常经营得到全新助力；而对于消费者而言，则在商业空间中获得了升级的消费体验。这种促使多方共赢的“破圈力”，为未来商业场景的塑造提供了更宽广的思路。
他山之石可以攻玉，永川里奥特莱斯在打造之初就与市场、消费者共生，塑造文化IP形象，将商业场域运营得更为清晰和通透，并持续融合，实现商业价值。
五大文化IP，擢升商业价值
永川里奥特莱斯深度打造渝西之眼、穹顶秀场、永川龙、川街、区域现象级文化节会五大文化IP，拿出“对味”的玩法，实现商业运营的“长效赋能”。
浪漫生态圈：渝西之眼摩天轮
摩天轮自年诞生以来，以其独特的视野和浪漫气质受到了人们的欢迎。台北“美丽华”摩天轮、伦敦“千禧之眼”摩天轮、新加坡“飞行者”摩天轮等，利用其强大魅力均成为了当地的地标，形成规模化的市场效应。对于永川里奥特莱斯，摩天轮也不仅仅是一个业态，更是一个强IP，具有引流人气和业态辐射的作用。
永川里奥特莱斯“渝西之眼”摩天轮，以米高度重构永川城市天际线，从文化艺术调性打造摩天轮广场，通过美学主题包装轿厢着力客群社交，以璀璨灯光秀聚焦城市眼球，实现高流量的市场化收益。同时，未来将打造贴合时代流行方向的全国首例“云上直播间”，通过线上平台引流消费人群，实现入驻商家的流量增值，大幅提升商品销售额。最终将形成具备广泛市场基础的“摩天轮浪漫生态圈”，以强大吸附力支撑整个项目可持续高质量发展。
永不落幕的城市秀场：穹顶秀场
永川里奥特莱斯将依托穹顶秀场与永川城市精神内涵，为市民带来丰富多彩的文化演艺活动，从而提升项目文化氛围，增强项目的客群黏性。
穹顶秀场以舞台搭建为孵化器，未来将组织街舞比赛、篆香雅集、竹编展示、魔术秀、皮影戏表演、脱口秀、玩偶剧场、摄影展等万变秀场演艺形式，以周、月、年为节点将文化创意活动秀的多元属性展现得淋漓尽致，形成备受市民喜爱的网红大秀演出集中地，也为文化演艺活动提供造梦平台，打造出渝西片区永不落幕的魅力城市秀场。
永川城市超级IP：永川龙
永川里奥特莱斯将植根永川恐龙文化与城市文化，打造具备“情感共鸣度”与“文化共识度”的全新IP形象——永川龙。永川龙IP将成为永川里奥特莱斯独具辨识度的文化“吉祥物”，也将为宣传永川城市底蕴服务，成为广受市民喜爱的城市“首席导游官”。
永川龙IP被赋予了“治愈人心”的内涵，以热情多元的性格，传递永川里奥特莱斯的品牌价值观。未来，永川里奥特莱斯将围绕永川龙IP形象打造主题商店、艺术陈列、社交工具、文创产品等，让它的形象深入人心，形成永川城市记忆的新“爆款”，走进永川千家万户的日常生活里。
即将揭晓，敬请期待
夜间焕活地：川街
近年来，永川区大力提振夜经济发展，打造了一系列城市夜经济的项目，其中，永川里奥特莱斯立址兴龙湖商圈，成为永川夜经济发展轴线上的重要一环。永川里奥特莱斯在川渝文化基础之上，以“川”字艺术造型对建筑空间进行重新定位，打造吸睛吸流区域——川街。
川街将打造最具活力的夜经济业态，引入“夜景+夜秀+夜娱+夜宴+夜购+夜宿”六夜体系，带来极富创意的夜间商业磁力场。川街通过重点夜经济示范店的孵化，汇聚休闲、轻餐、娱乐品牌，形成高颜值、重社交、有文化的夜市街区，创造网红标志打卡点，补完永川夜间消费场域，最终形成IP叠加效应。
去年，重庆市人民政府发布《关于印发重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案的通知》，将永川里纳入培育建设国际消费中心城市重点项目的“特色夜市街区（镇）”，与城市夜经济发展同频。
人文魅力秀：区域现象级文娱盛会
现象级文化节会是最具有市场号召力的活动之一。澳门光影节、天地世界音乐节等知名文化节会活动，每年都吸引了海量人群观赏，创造了不可估量的传播价值和经济价值。
依托文投集团背景，永川里奥特莱斯天生具备举办大型文化节会的实力和基因。未来，永川里奥特莱斯将结合在地文化，打造具有区域影响力的“重庆永川光影艺术节、重庆永川大学生音乐节”两大现象级文化盛会。重庆永川光影艺术节，联合国内知名光影策划团队，精选国内外优秀作品进行西南地区首秀，用光影传递城市之美，打造超越想象的浸入式感官视觉艺术盛宴；重庆永川大学生音乐节，紧抓永川市场学生群体，孵化自有永川音乐品牌，以科技化、时尚化、年轻化为抓手，将演艺内容、创意文化、光影艺术有机结合，唱响青年群体最强音。
在流量经济时代，人们的注意力被无限分隔，将目光重新聚焦是所有传播的核心课题。如今商业的操盘从简单的拍摄广告海报，到内容化的长效运营，经历了重要的转变。永川里奥特莱斯通过五大文化IP，从单一事件的定点爆破，到创造可持续的营销方式，在未来的运营中为商业场域长效赋能。